O processo de redesenhar uma marca com 80 anos requer um equilíbrio delicado entre preservar a tradição e o património, e ao mesmo tempo abraçar a mudança e a inovação. Assim, a SPO deu-nos o desafio de incluir no novo símbolo todos os elementos consagrados nos seus estatutos, de maneira a que a nova marca seja validada.

Conseguimos conjugar: uma nau com a proa virada à esquerda, uma cruz de cristo na veia central, um disco de plácido e ainda uma serpente. Como gostamos de coisas difíceis, conseguimos também incluir o elemento “olho”, símbolo maior da oftalmologia. O resultado é uma marca que comunica modernidade e que possui maior legibilidade nas plataformas digitais.