TORRE DOS CLÉRIGOS
DESAFIO
A Torre dos Clérigos é um dos maiores símbolos da cidade do Porto, e, após a sua reabilitação em 2014, atraiu mais de 8 milhões de visitantes. Com o 260.º aniversário e 10 anos desde as obras de restauro, a Irmandade dos Clérigos propôs-nos um rebranding que tornasse a Torre mais próxima da cidade e dos seus habitantes, mais inclusiva, mais jovem e mais identificável.
INSPIRAÇÃO
A silhueta da Torre dos Clérigos é uma referência para o Porto e para quem o visita. Quer pela sua altura, quer pelo seu detalhe, a Torre não passa despercebida nas paisagens da cidade. Os seus sinos ecoam pelas ruas, como uma pulsação a marcar o tempo de todas as melodias tocadas no interior da igreja, no órgão de tubos e nos inúmeros concertos de música erudita. Toda a vida que existe na Torre serviu de inspiração para o conceito-chave da marca: “A Torre está viva”.
SOLUÇÃO
O novo logotipo foi desenhado para estar em “eterno movimento”, representando a vitalidade do monumento e adaptando-se a todos os suportes digitais. A interligação com a dimensão sonora foi explorada através de um algoritmo que reage ao som, criando uma experiência imersiva.
O DJ Padre Guilherme foi escolhido como embaixador da marca, representando uma Torre mais inclusiva, jovem e próxima das novas gerações. Para o lançamento, organizamos dois grandes eventos: um para órgãos do poder local e comunicação social e outro, público e gratuito, com o espetáculo multimédia Torre Para Todos.
RESULTADO
7 000 a 10 000 pessoas no evento de lançamentoMilhares de partilhas nas redes sociais
Cobertura do evento nos media
Adoção da nova imagem pelas entidades parceiras
Maior ligação dos turistas à Torre (duas tatuagens do símbolo)
Aumento significativo da faturação da loja
OURO | Prémios Lusófonos da Criatividade | Evento de Marca
PRATA | Prémios Lusófonos da Criatividade | Imagem Corporativa
BRONZE | Prémios Lusófonos da Criatividade | Design Corporativo
BRONZE | Prémios Lusófonos da Criatividade | Design Rebranding
BRONZE | Prémios Lusófonos da Criatividade | Design Gráfico Material de Comunicação
FICHA TÉCNICA
Direção Criativa: Ricardo Daniel
Direção de arte: Jordan Ferreira
Design Gráfico: Tiago Rodrigues, Sérgio Coscollin, Marija Križić
Motion Graphics: Jordan Ferreira, Bruno Brandão, Rony Lucas
Redação: Margarida Castanheira
Fotografia: Air Luso
VideoMapping: OCUBO
Reportagem vídeo e drones: Fly Media
Coordenação geral: António Tavares
Account manager: Marta Morais
Evento:
DJs: Padre Guilherme e EBMath
Laser: Laser Man